Pada suatu siang yang lembab di Lagos, sebuah syuting untuk sketsa komedi sedang berlangsung. Set yang digunakan terlihat lebih mirip produksi film kecil, lengkap dengan berbagai kru: asisten pencahayaan, insinyur suara, seniman makeup, dan bahkan seorang kreator konten yang merekam momen di balik layar tanpa naskah. Di tengah keramaian ini ada Broda Shaggi, nama asli Samuel Animashaun Perry, yang mengarahkan proses syuting, melatih dialog, dan berakting dengan penuh semangat.
Menurut Olufemi Oguntamu, CEO Penzaarville Africa, agensi media yang mengelola Broda Shaggi, di balik setiap lelucon dan meme viral terdapat kerja keras yang luar biasa. “Dia syuting seolah-olah sedang membuat film,” kata Oguntamu. “Dia menyewa bus untuk mengangkut kru. Mereka menggunakan drone dan kamera besar. Ini adalah bisnis yang serius sekarang… orang tidak memahami betapa sulitnya untuk terus menciptakan konten baru setiap hari. Konten tersebut harus segar dan orisinal.”
Perkembangan Karier Broda Shaggi
Karier komedi Broda Shaggi dimulai di Universitas Lagos, saat ia mulai mengunggah sketsa ke berbagai platform media sosial. Sejak saat itu, ia berhasil mengumpulkan 11,9 juta pengikut di Instagram, merilis musik, dan bahkan terlibat dalam proyek film dan televisi. Di usia 32 tahun, ia menjadi salah satu tokoh paling terkenal dalam ekosistem kreator media sosial Nigeria, yang mencakup pembuat sketsa, YouTuber, TikToker, podcaster, streamer, dan banyak lagi yang membangun audiens di seluruh Afrika dan diaspora.
Potensi Pasar Kreator Konten di Afrika
Menurut Laporan Ekonomi Kreator Afrika 2026, sektor ini diperkirakan bernilai $3,1 miliar (sekitar Rp45 triliun) dan diprediksi akan berkembang hampir enam kali lipat menjadi $17,8 miliar (sekitar Rp260 triliun) pada tahun 2030. Namun, di Nigeria, meski menjadi salah satu negara kunci dalam pertumbuhan ini, banyak influencer mengakui bahwa ketenaran mereka belum berujung pada kenyamanan finansial.
Di balik angka-angka yang menjanjikan tersebut terdapat kenyataan yang lebih suram. Lebih dari setengah kreator di Afrika mengaku penghasilan mereka kurang dari $100 (sekitar Rp1,5 juta) per bulan. Platform media sosial juga menghasilkan lebih sedikit uang dari iklan dibandingkan dengan wilayah lain di dunia, yang berujung pada pembayaran yang lebih rendah bagi para kreator. Banyak dari mereka yang mengandalkan dukungan dari keluarga, teman, dan kemitraan merek untuk memenuhi kebutuhan hidup mereka.
Tantangan yang Dihadapi Kreator Konten
Lebih dari sepertiga dari para kreator melihat pekerjaan mereka sebagai hobi, sebagian karena tantangan operasional yang berat seperti pasokan listrik yang tidak stabil dan kesulitan dalam mendapatkan pendanaan. “Di Nigeria, modal publik tidak tersedia untuk kreator digital… hal ini tidak ada,” ungkap David Adeleke, CEO newsletter Communique, yang turut menyusun Laporan Ekonomi Kreator Afrika. “Sebagian besar modal publik yang ada lebih banyak mengalir ke pembuat film dan pemain infrastruktur, bukan ke kreator konten.”
Adeleke menyarankan agar ada kebijakan serupa dengan visa emas 10 tahun yang dapat diperbarui di UEA, yang memungkinkan kreator untuk tinggal dan bekerja tanpa pajak. “Salah satu masalah terbesar yang dihadapi kreator Nigeria adalah kurangnya sistem monetisasi. Kita memerlukan kebijakan yang khusus mendorong perusahaan internasional agar masuk ke Nigeria dan memfasilitasi monetisasi konten lokal secara global.”
Kesimpulan
Meski pasar kreator konten di Nigeria menunjukkan pertumbuhan yang menjanjikan, banyak tantangan yang perlu diatasi agar para kreator dapat meraih kesuksesan finansial. Dengan dukungan kebijakan yang tepat dan investasi yang lebih besar dalam infrastruktur digital, diharapkan masa depan industri ini akan lebih cerah.